很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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