Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(g所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文uǎng)告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文